某大佬说过，所有生意，唯有文化生生不息。
南方人叫“生意”，
北方人叫“买卖”，
书面称“贸易”，
官家称“商业”，
有人把“生意”狭隘的理解为“挣钱”，其实，生意的本初乃是分享！把好的东西分享给有需要或有缘之人，赢取合理的服务费用，秉着做一单生意，交一个朋友。
生是生生不息，意乃心上之意。
当一个生意人人都在做的时候，就意味着人人都没生意可做。
物极必反，盛极而衰，当生意人越来越多，竞争越来越激烈，一切利润都将无限接近于0，赚钱会很辛苦。
安踏的丁老板目前就遇到这种困境，整个晋江已经已经兴起了大大小小鞋厂上千家，同质化竞争惨烈，基本都是国外品牌代工厂。
为了抢单，各个鞋厂老板都是刺刀见红，利润基本为0。经营安踏这几年以来，今年的丁老板感到身心俱疲，困囿于迷局而不得破解之法。
人生如一场漫长的旅程，充满了未知与变数。在这旅途中，每个人都会遭遇瓶颈，仿佛被困在厚厚的茧中，无法挣脱。
然而，正如蝴蝶破茧而出，飞向蓝天，我们也能借助心灵的力量，突破重重困境，展翅高飞。
做生意也是如此。丁老板一直在极力寻求突破，南下羊城、莞城，北上帝都、魔都、温城，参加无数的行业交流会，最终想效仿国外的三叶草和对勾等大公司建立自己的品牌和文化。
之前商业价值靠有形的产品承载，未来的商业价值靠无形的产品承载。这个时代已经进入产能过剩的阶段，物质产品早已极度丰盛，人们开始追求文化内涵的附加价值。
丁老板衡量过，如果继续和同行同质化拼价格抢代工单，工厂倒闭是迟早的事情。
在帝都跨界与广告业、品牌策划等领域大佬交流后，丁老板逐渐对安踏未来的发展有了一个大致的思路，于是发出了有奖创意征集广告，抱着侥幸心理，反正也不吃亏。
陆陆续续，安踏收到了几百个广告创意方案，基本都是围绕品质和价格来策划，没一点新意，大多数方案连策划部经理这一关都过不了。
像往常收到信件一样，策划部的员工看到一封从漆园一中发来的策划方案，鼻后音发出了一声，哼！心想又来一个凑热闹的，本来想随手扔进废纸篓的，后来还是耐着性子，撕开信件，看看一个学生有啥好笑的想法，拿出来让大家乐一乐。
从信封里取好几页纸，厚厚的，策划部员工心里不由得嗤笑道，一个学生废话还挺多。
初看那龙飞凤舞的丑不堪言的字体，策划大哥快被气乐了，现在学生质量都这么差了吗，字写的都比我人长的都难看！
刚开始抱着搞笑的心态，浏览了两页，越看越震惊，特别是那个别出新材的我选择，我喜欢的广告语，看到最后，策划大哥除掉震惊，不敢相信以外，脸上再也看不到半分的嘲笑了。
坐在座位上，愣神良久，脑海里都能脑补出刘兴的广告出来了，妙，太妙了，这哪是广告啊，这是艺术创作！
看到部门鲁经理后，立马把这份方案递上去，并写了一段观后感言。
鲁经理看到那潦草的字迹后，脑袋都大了，心里恼火这小弟咋办事的，把小孩子的鬼画符都送上来给我看？
四十多岁的鲁经理，也是跟着丁老板见过世面的人，还是第一次见到这么一个上不了台面的手写策划案。
本来想把小弟叫过来猛批一顿，刚好看到小弟对整个方案提炼后的一句话：“上上之作，堪比肩国外最顶级的广告创意。”
要不是知道这小弟办事还算靠谱，老鲁真觉得这小弟是不是脑子抽了？于是耐心的看了一遍方案，看完后，老鲁的震惊之情不比小弟差多少，于是立马跟远在帝都的丁老板汇报新发现，心中还不忘念叨手下的小弟这次办事很用心。